在產品、營銷、渠道、市場等高度同質化的今天，如果不在同質化的陰影中找出差異化的突破口，消除各種渠道的同質化而制定“差異化”的戰(zhàn)略政策，從而走上差異化品牌建設之路，就將在洗牌的浪潮中清洗出去。
大多數企業(yè)老總和負責人在回答筆者“如何突破同質化”問題的時候，答案如出一轍：提高產品質量和服務，以優(yōu)取勝，走中高端品牌路線。對提高品質所采取的措施包括更新設備，提高原材料質量，加強產品檢測等工序，在市場營銷上加強專賣店設計、管理、培訓、促銷宣傳等方面來協助經銷商走品牌路線。
然而，差異化的根本是企業(yè)的核心競爭力。換句話來說，就是企業(yè)最擅長做什么樣的產品。還須強調一點，差異化并不等于原創(chuàng)能力，制造行業(yè)，但將它擺在人家的商場里同樣走俏，這就說明別人在差異化路線上的經營理念，企業(yè)文化、信譽度、服務功能都技高一疇�！ �
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